Il neuromarketing è una scienza e quindi parte dalle evidenze scientifiche. Il neurobranding è quell'attività di posizionamento di un prodotto o di un servizio nel cervello di un cliente, attraverso le tecniche di neuromarketing. Si va dalla creatività alla fase progettuale, all'advertising, alla strategia marketing e di brand positioning, utilizzando i principi delle neuroscienze per comunicare al meglio ai consumatori l'identità di marca di un brand e modellare il comportamento degli acquirenti attraverso archetipi, bias cognitivi, emozioni e contesto comunicativo. L'obiettivo di questo libro è di accompagnarvi nella creazione di un neurobrand, cioè di una strategia di comunicazione, advertising e marketing per un brand, basata sui principi del neuromarketing.

Brand strategist e neurobranding exper. Brand strategist e neurobranding expert, speaker in eventi, docente universitario, Founder Lauree Web marketing & Digital comunication / Advertising & marketing / Digital & Graphic design presso Università IUSVE. Docente universitario dal 2007 al 2019 del corso di Semiotica all’Università IUSVE, di cui è stato Direttore del Dipartimento di Comunicazione dal 2011 al 2019. Nel 2013 ha creato e portato in Italia la prima Licenza/laurea magistrale internazionale di Web marketing & digital communication importando nel nostro Paese il modello formativo americano: teoria e pratica fusi insieme in un progetto formativo in cui le aziende dialogano con il mondo universitario e si interrogano sul futuro professionale dei giovani. Da gennaio 2019 è diventato Direttore della Collana di Neuromarketing di Hoepli.