Descrizione

Perch le innovazioni radicali vengono accettate, oppure respinte? é lŐinterrogativo ambizioso a cui questo volume tenta di dare una risposta esauriente, sia in termini di ricerca che in prospettiva manageriale. A tal fine, viene esaminato ed approfondito un aspetto critico nella dinamica di diffusione delle innovazioni radicali: la presenza nel contesto competitivo di audience tra loro eterogenee, che nel valutare unŐinnovazione spesso prescindono dal contenuto della stessa. I casi riportati nel volume – quello di John Harrison e dellŐinvenzione del primo cronografo di precisione nellŐambito della ricerca della Longitudine, e quello di Piero Antinori e del suo vino innovativo Tignanello – ricostruiscono le complesse dinamiche sottostanti a due innovazioni contrastate e controverse. Il volume completato da un modello manageriale, presentato nel capitolo conclusivo, attraverso il quale si offrono agli innovatori radicali le dimensioni critiche e le relative strategie per fare in modo che nuovi prodotti/servizi possano trovare accettazione in contesti complessi, caratterizzati dalla presenza di audience eterogenee.